Coinvolgere gli utenti e generare WOM intorno al contest online “Persone Open”
Averna, brand leader in Italia nel mercato spirits e diventato parte del Gruppo Campari nel 2014, ha lanciato un digital contest all’interno della campagna omni-channel “Open Sicily” con l'obiettivo di coinvolgere i siciliani attivamente, per sentirsi orgogliosi protagonisti della narrazione della loro Sicilia Open.
Il cliente ha scelto DigitalMakers per aumentare la partecipazione al contest “Persone Open”, con focus su Millennials e GenZ, e il word-of-mouth intorno alla campagna durata in totale 2 mesi.
Influencer Marketing & content creation “sartoriale” per amplificare l’impatto del contest su Instagram
Per amplificare la portata del contest e stimolare, al tempo stesso, l’attivazione degli utenti finali in target, ci siamo occupati del coinvolgimento mirato di 11 micro e nano Influencer locali nei settori LIfestyle, Travel e Moda in linea con i valori di Averna e specializzati nella creazione di contenuti video su Instagram. I contenuti sono stati realizzati secondo un approccio sartoriale che ne ha previsto la personalizzazione in base al canale di diffusione e alle caratteristiche dell’audience target.
11 Reel dal tocco personale e spontaneo per raccontare diversi punti di vista sulla “Sicilia Open”.
Gli Influencer selezionati hanno prodotto e postato dei Reel su Instagram dal tocco personale e spontaneo per esprimere la loro opinione su cosa significhi per un siciliano essere OPEN, utilizzando un linguaggio e un tone of voice adatto al giovane pubblico con l’obiettivo di creare empatia con esso. 5 di questi Reel sono stati poi ripostati sul canale Instagram di Averna Italia.
La strategia di Influencer & Social Media Marketing che ha previsto la creazione e diffusione di contenuti “cuciti” sulle target audience di riferimento ha permesso di raggiungere risultati su 3 diversi stadi del funnel di conversione (interesse, considerazione, conversione) generando, in totale, più di 7.000 iscritti al contest “Persone Open” di Averna Italia.
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