Cantine Ermes è una cooperativa agricola italiana attiva nel settore vitivinicolo, fondata nel 1998 nella Valle del Belìce. L'azienda è cresciuta fino a includere oltre 2.700 soci e 14.394 ettari di vigneti distribuiti in sei regioni italiane: Sicilia, Puglia, Veneto, Abruzzo, Emilia Romagna e Lombardia.
Questa espansione ha permesso a Cantine Ermes di creare un "mosaico di identità", valorizzando le peculiarità enologiche di ciascun territorio. Oggi, l'azienda è riconosciuta come una delle principali realtà produttive italiane nel settore vitivinicolo.
L’OCM (Organizzazione Comune del Mercato) è un insieme di regolamenti dell'Unione Europea che disciplinano la produzione, la commercializzazione e la promozione dei prodotti agricoli, incluso il vino.
L'OCM Vino è una misura specifica all'interno di questo quadro normativo, mirata a sostenere i produttori vitivinicoli attraverso finanziamenti e contributi a fondo perduto.
Grazie a questi fondi stanziati dall’Unione Europea Cantine Ermes, il principale gruppo vitivinicolo in Sicilia ha potuto finanziare una serie di attività promozionali in Paesi extra-UE e ha affidato a Digital Makers la strategia per le campagne.
Campagne su Google e Meta per promuovere ogni vino
Per promuovere i singoli vini di Cantine Ermes nei mercati di Stati Uniti (22 stati), Canada (Quebec e Ontario) e Regno Unito, è stata implementata una strategia di advertising mirata sia su Meta sia sulla rete display di Google.
L’obiettivo principale era di far conoscere i vini specifici già disponibili in questi paesi, raccontando la qualità e le caratteristiche uniche di ciascuno per attrarre consumatori che apprezzano l’enologia italiana, mentre l’obiettivo secondario era creare awareness del brand sui mercati esteri.
Le campagne su Meta sono state progettate per far conoscere meglio ogni vino della gamma Cantine Ermes disponibile nei mercati target. Attraverso grafiche accattivanti, si è puntato a presentare ogni vino come un’esperienza unica, perfetta per gli amanti dei vini siciliani.
Il principale obiettivo è stato creare consapevolezza su ciascun vino, rendendo il brand e le etichette Cantine Ermes riconoscibili. Sono stati quindi utilizzati formati adatti a raccontare la storia del vino, dalle caratteristiche organolettiche alla passione per il territorio.
La target audience è stata segmentata tra utenti con interessi in enologia, cibo gourmet e cucina italiana.
Le campagne sulla rete display di Google hanno amplificato la presenza dei vini Cantine Ermes nei tre mercati attraverso banner e annunci visivi distribuiti su siti affini e rilevanti per l’audience in target. L'idea era di intercettare i potenziali clienti mentre navigavano su siti di cucina, lifestyle e turismo, creando così un legame diretto tra la cultura italiana e i vini specifici offerti.
La selezione di siti tematici per il posizionamento degli annunci ha permesso di raggiungere un’audience specifica di appassionati di vini italiani e gourmet in cerca di prodotti autentici.
I banner mostravano ogni vino in primo piano con uno sfondo legato al territorio siciliano accompagnato da un messaggio che invitava ad "assaporare un sorso di Sicilia".
Questa combinazione di campagne su Meta e Google Display ha permesso di raggiungere in modo efficace diversi segmenti di consumatori nei mercati USA, Canada e UK, mettendo in risalto ogni singolo vino e rendendolo immediatamente accessibile, con un richiamo alla tradizione e al territorio siciliani.
Gli interventi strategici hanno permesso di aumentare la brand awareness di Cantine Ermes negli Stati in target e di far conoscere un'eccellenza del settore vinicolo siciliano anche all’estero.
Raccontaci la tua sfida e ti diremo se hai le carte in regola per diventare il prossimo caso studio.
C/o Cascina Cuccagna,
Via Privata Cuccagna, 2/4, 20135
