L’obiettivo principale: il raggiungimento di utenti paganti in piattaforma con supporto in tutte le fasi del funnel di conversione: dall’awareness (che si porta dietro in primis la creazione, insieme al team Keplera, di un’identità distintiva di brand e la sua veicolazione sul mercato italiano) alla conversione (generazione di lead in target).
LexHero è un software che automatizza la gestione, redazione e firma dei documenti legali, semplificando il workflow e riducendo i tempi di elaborazione e approvazione dei contratti. Nello specifico, si tratta di una piattaforma che consente ai creatori di un documento legale di avere dei tool di rapida compilazione, di interagire facilmente con gli altri soggetti interessati a visionare, commentare e modificare un documento legale, e di inviare per la firma e far firmare digitalmente i documenti in assoluta semplicità e sicurezza.
LexHero è un prodotto di Keplera, alternative Legal Service Provider, nato nel 2021 che offre consulenza legale con metodologie innovative a: Startup e PMI Innovative, Enti No-Profit, Freelance e liberi professionisti.
Digital&Media strategy per una strutturazione del funnel di conversione, identificazione canali e suddivisione del budget.
Attraverso la creazione di un’identità distintiva dei brand e la sua veicolazione sul mercato italiano, abbiamo creato un racconto che in primis facesse percepire all’utente il bisogno di un prodotto come LexHero, cercando di scardinare un preconcetto generale riguardante il rivolgersi a piattaforme del segmento legal tech per affidare la validazione dei contratti. Una resistenza legate sia ad abitudini e soprattutto a diffidenza rispetto alla sicurezza e fiducia da riporre a una piattaforma anziché a un professionista in carne e ossa. Costruito questo ecosistema, parallelamente abbiamo lavorato all’incremento del database e alla lead generation.
Attraverso l’individuazione di problemi specifici che LexHero risolve e la creazione di contenuti video in pillole che dessero voce alle principali figure aziendali, è stato possibile umanizzare e dare un volto a chi sta dietro al prodotto. La produzione di questi contenuti ha avuto l'obiettivo di incoraggiare la generazione di lead di contatto, con la creazione inoltre di guide da far scaricare e contenuti video in cui il team LexHero può fornire suggerimenti tecnici al proprio target audience.
Il ToV che abbiamo utilizzato è stato amichevole e informale, ma al contempo chiaro e diretto per avvicinare gli utenti. L’obiettivo è stato rompere lo stereotipo del “legalese” come linguaggio complesso, poco accessibile e comprensibile solo ad una nicchia di utenti.
Abbiamo utilizzato un tono positivo, ma pur sempre autorevole per trasferire fiducia ai target sulla possibilità di semplificare realmente le loro routine di lavoro, senza dimenticare la professionalità, soprattutto su canali b2b.
C/o Cascina Cuccagna,
Via Privata Cuccagna, 2/4, 20135
