Aumentare la visibilità organica del sito per scalare le SERP
Pharmap, servizio leader in Italia per la consegna a domicilio dei farmaci, nel 2022 si è posta tra gli obiettivi di marketing quello di incrementare la percentuale di traffico al sito da canale organico migliorando il posizionamento sia delle pagine prodotto, a cui gli utenti atterrano spinti da un intento di ricerca transazionale, che dei contenuti del blog.
Una Seo & content strategy per raggiungere utenti con intenti di ricerca diversi
A partire da un’analisi iniziale sullo “stato di salute” del sito Pharmap e dal monitoraggio dei suoi principali competitor, abbiamo definito una strategia per individuare le keyword - focus e long-tail - che rispondessero ai diversi search intent degli utenti e alle esigenze delle buyer personas identificate dal cliente.
Sulla base della keyword strategy abbiamo quindi impostato il piano editoriale di contenuti per il blog e condiviso altri interventi per l’ottimizzazione on-page e on-site, con focus, in particolare, sulle schede prodotto.
Gli interventi on site sul sito e la creazione di contenuti per il blog ottimizzati in chiave SEO hanno generato un incremento sostanziale dei risultati relativi a Pharmap sui motori di ricerca e un conseguente aumento dei click al sito. La crescita di traffico organico è aumentata di più del 50% nei primi 9 mesi di collaborazione.
