Fenomeni musicali, televisivi e virali: sta per partire la 76esima edizione del Festival e il suo FantaSanremo 2026!
Il Festival di Sanremo è forse l’evento degli eventi televisivi, uno degli spettacoli più attesi e seguiti in Italia. Dal 1951, milioni di persone si sintonizzano per seguire le esibizioni dei cantanti in gara al Festival della canzone italiana, appassionandosi ai commenti dei critici e ai gossip sulla kermesse.
Sin dalla prima messa in onda, il Festival di Sanremo non è stato solo musica nel senso stretto ma un appuntamento capace di generare quello che oggi chiamiamo “hype”: una vibrante attesa di scoprire quali colpi di scena faranno storia, quali abiti diventeranno iconici, quali cantanti ci ammalieranno con pezzi indimenticabili e quali brani dimenticheremo nel giro di poche settimane.
Soprattutto, il Festival di Sanremo rappresenta una grande occasione di visibilità non solo per le personalità del mondo dello spettacolo e della musica, ma anche per sponsor e aziende.
E uno dei fenomeni più coinvolgenti (e ormai virali) che sono nati in seno al Festival è il FantaSanremo. In questo articolo andiamo ad analizzare l’iniziativa che da un paio d’anni ci appassiona, la sua ascesa e, rullo di tamburi, come utilizzarlo in una strategia di marketing per le aziende. Cogliamo l’occasione, infatti, di raccontare come ci siamo lanciati in questa avventura per il terzo anno consecutivo con un partner d’eccezione (lo sveliamo alla fine dell’articolo!) e di condividere il dietro le quinte di una mossa strategica parecchio coinvolgente.
Le attività di lead generation di Chanteclair in occasione di Fantasanremo.
Il gioco di FantaSanremo nasce nel 2020 come iniziativa spontanea di alcuni fan del Festival che hanno applicato la logica già assodata del Fantacalcio alle serate musicali del Teatro Ariston.
Il gioco consiste nel creare una propria squadra con i cantanti in gara nell’edizione di turno, utilizzando i 100 baudi a disposizione, le monete ufficiali del FantaSanremo. Il principio alla base di FantaSanremo è quello di seguire l’andamento del Festival per collezionare punti con la propria squadra e gli artisti titolari e vincere nelle leghe in cui ci si è iscritti, attraverso i divertenti e creativi bonus e malus. Quali? La posizione in classifica, il numero di voti ricevuti dal pubblico, le esibizioni, i look, le gaffe e altro ancora.
Una volta online, FantaSanremo è stato protagonista di un successo straordinario. Nel 2023, il gioco ha registrato oltre 4 milioni di squadre create (nell'anno di lancio gli ideatori avevano registrato 47 squadre totali), 17,2 milioni di visitatori al sito, 102 milioni di impression e 4,4 milioni di interazioni con l'account Instagram.
Anche il FantaSanremo 2024 ha raggiunto numeri da record, con circa 2.656.000 di utenti iscritti, 4.2ml di squadre e 492K di le leghe create, mentre nel 2025 il FantaSanremo è esploso con più di 5 milioni di squadre e 700mila leghe.
La sua viralità e la grande partecipazione all’iniziativa hanno istantaneamente reso il FantaSanremo un fenomeno di costume, che ha di conseguenza contribuito a rilanciare l'interesse per il Festival di Sanremo.
È vero che Sanremo è Sanremo, ma il gioco social ha reso le lunghe notti sul divano più coinvolgenti e interattive, dando ai fan la possibilità di sentirsi parte del programma e, contestualmente, agli artisti meno noti di godersi un'esposizione mediatica senza precedenti.
Senza scadere in troppe ovvietà, il successo del FantaSanremo è dovuto a una serie di fattori, tra cui ne riconosciamo principalmente quattro:
Alla luce delle considerazioni alla base del successo, FantaSanremo emerge come un’esemplare opportunità di intrattenimento brandizzato che può mirare a carpire gli spettatori con un'esperienza coinvolgente, leggera e condivisa.
L’anno appena passato, infatti, ha visto molti marchi presenziare come sponsor di FantaSanremo nella logica delle leghe, approfittando della vetrina di visibilità per lanciare le proprie strategie di concorsi a premi.
In poco tempo, queste scelte di marketing si sono rivelate vincenti. Chiamare l’audience alla partecipazione attiva fa dimenticare al pubblico digital dello scroll fine a se stesso e la possibilità di vincere un premio mette da parte la sensazione di trovarsi dentro un’iniziativa di marketing. Queste sfaccettature del FantaSanremo che seguono la logica del “più intrattenimento che promozione” hanno dato vita a una community di iscritti ferventi, sia affascinati dallo spettacolo sanremese che dalla sana competizione interna alla propria lega.
FantaSanremo quindi rappresenta un’occasione ghiotta sia per i brand che per gli utenti: trasformare il gioco in un catalizzatore per aumentare l'esposizione del marchio agli iscritti, senza però essere percepito come un semplice stratagemma dai fini commerciali. I brand creano e fanno community con un pubblico composto da utenti eterogenei, come diversi sono i loro lavori, interessi, preferenze ed età.
Valutare se presidiare il FantaSanremo con la lega del proprio brand significa cavalcare l'onda del divertimento e dell'intrattenimento nell’ottica di stabilire legami autentici con una community appassionata e diversificata.
E adesso è il momento di svelare come abbiamo utilizzato questo potentissimo gioco per il brand Chanteclair (il Gallo del pulito non poteva mancare tra le leghe dei grandi marchi italiani!).
Per il terzo anno di fila, abbiamo scelto di conquistare il cuore degli utenti e far crescere la lega ufficiale con una strategia digitale che mirasse all’obiettivo di awareness ed engagement del brand.
La leva? Quella utilizzata già in altre leghe nelle edizioni precedenti: abbiamo proposto un nuovo claim per il concorso a premi ispirato al successo degli anni passati, pensato esclusivamente per i membri della lega Chanteclair con il concept “Sgrassa che ti passa”.
L’idea da un lato sposa a pieno l’obiettivo del brand di intercettare un target più giovane, dall’altro la volontà di posizionarsi come soluzione facile e universale nella vita di tutti i giorni.
Nel 2024, i messaggi veicolati come “Sgrassa e vola a suon di musica” o ancora “Polvere e stress hanno un biglietto di sola andata con Chanteclair” hanno spinto oltre 240K utenti a iscriversi alla lega Chanteclair. I numeri totali di squadre iscritte alla lega hanno posizionato Chanteclair al 7° posto della classifica totale che contava ben 15 leghe sponsorizzate.
Nel 2025, gli iscritti alla lega sono saliti a 319K mentre in 55K hanno partecipato al concorso "Sgrassa e canta".
Quest'anno la lega di Chanteclair è in quinta posizione: anche per questa edizione, si conferma la partecipazione accorata di tutti gli utenti che fremono per scoprire le sorti del Festival di Sanremo e intrattenersi durante le notti in cerca dei bonus che li faranno vincere.
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Il concept "Sgrassa e Vola" di Chanteclair x FantaSanremo è stato condiviso attraverso i principali touchpoint digital come social e sito web e l’idea creativa è stata declinata anche su Instagram e TikTok attraverso l’attivazione di talent di rilievo nazionale come Francesco Alioto, Baby & Frank e Michele Basile. I talent coinvolti hanno raccontato il mood di FantaSanremo che, come ogni momento conviviale, crea caos e sporcizia.
La soluzione a ogni problema? Chanteclair che ha messo tutti d’accordo, sia per la sua universalità e facilità d’uso sia perché chi si è unito alla lega FantaSanremo Chanteclair ha potuto vincere voucher aerei e prodotti. I contenuti andati online su Instagram e TikTok hanno superato, già dai primi momenti del lancio, 3 milioni di visualizzazioni per quelli con partecipazione degli influencer e 19 milioni di visualizzazioni per quelli del brand.
L'anno a seguire, abbiamo deciso di rinnovare il concept in "Sgrassa e Canta" di Chanteclair x FantaSanremo 2025. TikTok e Instagram sono state le piattaforme individuate per la nostra proposta creativa: nel 2025, gli Chantecleaners sono stati alle prese con FrantaSanremo e con i preparativi alla settimana dell’anno più attesa da tutti gli italiani.
In modo pop e caldo, i contenuti hanno sempre messo in scena gag divertenti in cui i protagonisti si concedono momenti di procrastinazione dalle pulizie per unirsi alla fantalega Chanteclair o ancora momenti di pulizia accompagnati dalla leggerezza della musica, cavalcando l’hype per l’inizio di Sanremo.
Il divertimento, anche quest'anno, continuerà durante la settimana del Festival, in cui di sicuro non mancheranno i colpi di scena grazie ai malus e ai bonus di questa nuova edizione 2026, tra cui proprio i bonus Chanteclair che regaleranno 10 punti agli artisti che si esibiranno al cantar del gallo (primi ad esibirsi), che alzeranno la cresta o…che funzioneranno su tutte le superfici, ovvero scendederanno in platea.
Chanteclair premierà i fortunati estratti tra gli Chantecleaners che si uniranno alla lega FantaSanremo Chanteclair e parteciperanno al concorso "Sgrassa che Ti Passa" con Giftcard Vivaticket e Buoni Regalo Amazon.it!
L’operazione è sviluppata da DigitalMakers in partnership con Advisor Digitali e Just Maria.
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