Fenomeni musicali, televisivi e virali: siete pronti per la 74esima edizione del Festival e il suo FantaSanremo 2024?


Il Festival di Sanremo è forse l’evento degli eventi televisivi, uno degli spettacoli più attesi e seguiti in Italia. Dal 1951, milioni di persone si sintonizzano per seguire le esibizioni dei cantanti in gara al Festival della canzone italiana, appassionandosi ai commenti dei critici e ai gossip sulla kermesse.
Sin dalla prima messa in onda, il Festival di Sanremo non è stato solo musica nel senso stretto ma un appuntamento capace di generare quello che oggi chiamiamo “hype”: una vibrante attesa di scoprire quali colpi di scena faranno storia, quali abiti diventeranno iconici, quali cantanti ci ammalieranno con pezzi indimenticabili e quali brani dimenticheremo nel giro di poche settimane.

Soprattutto, il Festival di Sanremo rappresenta una grande occasione di visibilità non solo per le personalità del mondo dello spettacolo e della musica, ma anche per sponsor e aziende.

E uno dei fenomeni più coinvolgenti (e ormai virali) che sono nati in seno al Festival è il FantaSanremo. In questo articolo andiamo ad analizzare l’iniziativa che da un paio d’anni ci appassiona, la sua ascesa e, rullo di tamburi, come utilizzarlo in una strategia di marketing per le aziende! Cogliamo l’occasione, infatti, di raccontare come ci siamo lanciati in questa nuova avventura con un partner d’eccezione (lo sveliamo alla fine dell’articolo!) e condividere il dietro le quinte di una mossa strategica parecchio coinvolgente.

FantaSanremo: cos’è e come funziona il gioco super social

Il gioco di FantaSanremo nasce nel 2020 come iniziativa spontanea di alcuni fan del Festival che hanno applicato la logica già assodata del Fantacalcio alle serate musicali del Teatro Ariston.

Il gioco consiste nel creare una propria squadra con i cantanti in gara nell’edizione di turno, attribuendo a ciascuno un punteggio in base a vari fattori, come la posizione in classifica, il numero di voti ricevuti dal pubblico, le esibizioni, i look, le gaffe e altro ancora.
Il principio alla base, infatti, è quello di seguire l’andamento del Festival per collezionare punti con la propria squadra e vincere nelle leghe in cui ci si è iscritti.

Una volta online, FantaSanremo è stato protagonista di un successo straordinario. Nel 2023, il gioco ha registrato oltre 4 milioni di squadre create (nell'anno di lancio gli ideatori avevano registrato 47 squadre totali), 17,2 milioni di visitatori al sito, 102 milioni di impression e 4,4 milioni di interazioni con l'account Instagram.

La sua viralità e la grande partecipazione all’iniziativa hanno istantaneamente reso il FantaSanremo un fenomeno di costume, che ha di conseguenza contribuito a rilanciare l'interesse per il Festival di Sanremo.

È vero che Sanremo è Sanremo, ma il gioco social ha reso le lunghe notti sul divano più coinvolgenti e interattive, dando ai fan la possibilità di sentirsi parte del programma e, contestualmente, agli artisti meno noti di godersi un'esposizione mediatica senza precedenti.

Le ragioni del successo del FantaSanremo

Senza scadere in troppe ovvietà, il successo del FantaSanremo è dovuto a una serie di fattori, tra cui ne riconosciamo principalmente quattro:

  1. L’idea: nelle sue dinamiche, il gioco riprende una meccanica già nota e un regolamento non troppo impegnativi. Pochi clic o tap e la propria squadra è pronta a sfidare le altre che già sgomitano nelle leghe. Ad aggiungere pepe al gioco, la chiave pop e TOV che avvicina le generazioni più giovani all'attempato Festival;
  2. Il Festival: tra alti e bassi, lo show del Teatro Aristion è indubbiamente un appuntamento atteso, un must che arriva a tutti, piccoli, grandi e grandissimi. Cavalcarne l’onda del seguito è stata la carta vincente;
  3. L'entertainment: FantaSanremo è una forma di intrattenimento dentro l’intrattenimento grazie alla sua semplicità e alle trovate dei bonus/malus che divertono chiunque dentro e fuori dall'Ariston e anche i non esperti di musica;
  4. I social, social, social: lo stare attaccati agli schermi mentre stiamo sul divano, lo scroll infinito per sapere chi ha detto cosa e quando mentre diventa un trend di TikTok, l’attenzione rivolta a quale dei cantanti in gara ha dato la svolta alla lega… tutti fattori che stimolano il passaparola, la condivisione e il community sui canali social dei partecipanti, di influencer e di content creator.

Perché usare FantaSanremo nella strategia marketing: sfruttare l'onda dell'intrattenimento

Alla luce delle considerazioni alla base del successo, FantaSanremo, in particolar modo nell’edizione 2023, emerge come un’esemplare opportunità di intrattenimento brandizzato che può mirare a carpire gli spettatori con un'esperienza coinvolgente, leggera e condivisa.

L’anno appena passato, infatti, ha visto molti marchi presenziare come sponsor di FantaSanremo nella logica delle leghe, approfittando della vetrina di visibilità per lanciare le proprie strategie di concorsi a premi.

In poco tempo, queste scelte di marketing si sono rivelate vincenti. Chiamare l’audience alla partecipazione attiva fa dimenticare al pubblico digital dello scroll fine a se stesso e la possibilità di vincere un premio mette da parte la sensazione di trovarsi dentro un’iniziativa di marketing.

Queste sfaccettature del FantaSanremo che seguono la logica del “più intrattenimento che promozione” hanno dato vita a una community di iscritti ferventi, sia affascinati dallo spettacolo sanremese che dalla sana competizione interna alla propria lega.

FantaSanremo quindi rappresenta un’occasione ghiotta sia per i brand che per gli utenti: trasformare il gioco in un catalizzatore per aumentare l'esposizione del marchio agli iscritti, senza però essere percepito come un semplice stratagemma dai fini commerciali. I brand creano e fanno community con un pubblico composto da utenti eterogenei, come diversi sono i loro lavori, interessi, preferenze ed età.

Valutare se presidiare il FantaSanremo con la lega del proprio brand significa cavalcare l'onda del divertimento e dell'intrattenimento nell’ottica di stabilire legami autentici con una community appassionata e diversificata.

Strategia di marketing: cosa abbiamo fatto per la lega Chanteclair

E adesso è il momento di svelare come abbiamo utilizzato questo potentissimo gioco per il brand Chanteclair (il Gallo del pulito non poteva mancare tra le leghe dei grandi marchi italiani!).


Per conquistare il cuore degli utenti e far crescere la lega ufficiale, abbiamo studiato una strategia digitale che mirasse all’obiettivo di awareness ed engagement.

La leva? Quella utilizzata già in altre leghe nell’edizione precedente: abbiamo ideato un concorso a premi ispirato al successo di FantaSanremo 2023, pensato esclusivamente per i membri della lega Chanteclair con il concept "Sgrassa e Vola".


L’idea da un lato sposa a pieno l’obiettivo del brand di intercettare un target più giovane, dall’altro la volontà di posizionarsi come soluzione facile e universale nella vita di tutti i giorni.

I messaggi veicolati come “Sgrassa e vola a suon di musica” o ancora “Polvere e stress hanno un biglietto di sola andata con Chanteclair” hanno spinto oltre 110K di utenti a iscriversi alla lega Chanteclair e a registrarsi al concorso con la possibilità di vincere voucher aerei fino a 350 euro e una fornitura di prodotti per la pulizia della casa.

I numeri totali di squadre iscritte alla lega hanno posizionato Chanteclair al 7° posto della classifica totale che contava ben 15 leghe sponsorizzate.

@chantecleaners

Sgrassa e vola a suon di musica con Chanteclair! ✈️🫧 Gioca a @fantasanremo con noi! ✨ Unendoti alla Lega Chanteclair e registrandoti al concorso Sgrassa e Vola potrai vincere voucher aerei fino a 350 euro e una fornitura di prodotti 🏆 🎤🎶 👉 Partecipa subito su Fantasanremo.com! LegaChanteclair SgrassaeVola FantaSanremo FantaSanremo2024 La partecipazione al concorso Sgrassa e Vola è valida dalle ore 12:00 del 27/12/2023 alle ore 23.59 del 05/2/2024 ed è riservata agli iscritti della Lega Chanteclair di FantaSanremo 2024. L’estrazione finale dei premi sarà casuale e avverrà entro il 15 febbraio 2024. Il montepremi totale è di € 7.400,00 esclusa iva. Regolamento completo su https://chanteclair.it/fantasanremo/

♬ suono originale - Chantecleaners - Chantecleaners
@chantecleaners

Gioca a @FantaSanremo con chi di musica ne capisce! 🎤🎶 Unisciti alla Lega Chanteclair e partecipa al concorso Sgrassa e Vola ✈️ Puoi vincere voucher aerei fino a 350 euro 🏆 👉 Scopri i premi in palio e partecipa subito su Fantasanremo.com! La partecipazione al concorso Sgrassa e Vola è valida dalle ore 12:00 del 27/12/2023 alle ore 23.59 del 05/2/2024 ed è riservata agli iscritti della Lega Chanteclair di FantaSanremo 2024. L’estrazione finale dei premi sarà casuale e avverrà entro il 15 febbraio 2024. Il montepremi totale è di € 7.400,00 esclusa iva. Regolamento completo su https://chanteclair.it/fantasanremo/

♬ suono originale - Chantecleaners

Il concept alla base della lega Chanteclair

Il concept Sgrassa e Vola di Chanteclair x FantaSanremo è stato condiviso attraverso i principali touchpoint digital come social e sito web e l’idea creativa è stata declinata anche su Instagram e TikTok attraverso l’attivazione di talent di rilievo nazionale come Francesco Alioto, Baby & Frank e Michele Basile. I talent coinvolti hanno raccontato il mood di FantaSanremo che, come ogni momento conviviale, crea caos e sporcizia.

La soluzione a ogni problema? Chanteclair che mette tutti d’accordo, sia per la sua universalità e facilità d’uso, sia perché chi si unirà alla lega FantaSanremo Chanteclair potrà vincere voucher aerei e prodotti. I contenuti andati online su Instagram e TikTok hanno già superato 3 milioni di visualizzazioni per quelli con partecipazione degli influencer e 19 milioni di visualizzazioni per quelli del brand.

L’operazione è sviluppata da DigitalMakers in partnership con Advisor Digitali.

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