Negli ultimi anni i podcast hanno registrato una popolarità in costante crescita, trasformandosi da un formato di nicchia a un’opportunità concreta per le strategie di marketing digitale.

La loro capacità di coinvolgere e fidelizzare un pubblico di utenti attraverso contenuti fruibili sempre e ovunque, li rende uno strumento molto potente per i marketer.

In questo articolo esploreremo cosa sono i podcast e i motivi della loro popolarità, ma anche chi sono gli ascoltatori tipo e quali le piattaforme più diffuse. Infine, vedremo come integrare efficacemente i podcast nelle strategie di marketing omnicanale.

Cosa sono i podcast

I podcast sono programmi audio resi disponibili online che possono essere ascoltati in streaming o scaricati in locale sui propri dispositivi. Coprono una vasta gamma di argomenti, dai notiziari ai talk di attualità, fino alle storie fiction e alle lezioni sui topic più disparati. Offrono contenuti per tutti gli interessi e la loro facilità di accesso li rende un mezzo di comunicazione flessibile e altamente personalizzabile in base al proprio target.

Tra gli elementi che ne hanno permesso la nascita riconosciamo l’avvento di internet, la commercializzazione dell’Apple iPod e, più in generale, la digitalizzazione degli strumenti per la produzione audio. Da qui il termine "podcast", che altro non è che l’unione delle parole iPod (sì, quello Apple) e broadcast, trasmissione.

La rivoluzione rispetto alla radio? Sta tutta nella sua modalità di fruizione on-demand, libera da luoghi e, grazie alla possibilità di scaricare i contenuti, anche libera dalla rete. Un nuovo modo di informarsi, istruirsi e intrattenersi, a prescindere da dove ci si trova.

La crescita del formato podcast

Da quando nel 2004 venne usato per la prima volta il termine podcast, la crescita di questo formato ha continuato a registrare dati in crescita costante.

Solo nel luglio 2021 il 31% degli italiani, pari a circa 9,3 milioni, dichiarava di aver ascoltato almeno un podcast nel mese precedente (indagine IPSOS su un campione di 2.300 persone di età compresa tra i 16 e i 60 anni). Nel 2023, la nuova ricerca condotta su un campione dalle caratteristiche demografiche sovrapponibili, registrò un ulteriore aumento dei dati di ascolto, con il 39% di italiani che ha ascoltato almeno un podcast nel mese precedente (11,9 milioni). Questi dati evidenziano come il podcasting stia diventando una parte sempre più rilevante del consumo di contenuti digitali.

Ma a cosa può essere attribuito il successo dei podcast? Vediamolo insieme:

I podcast più ascoltati in Italia

Come visto in precedenza, in Italia i podcast hanno conquistato un pubblico vasto che si conferma interessato al formato. Tra i podcast più ascoltati in Italia troviamo:

Podcast: l'aspetto audio del marketing

Il podcast è uno strumento prezioso per le strategie di marketing, perché rappresenta una dimensione unica per creare una connessione più profonda con la propria audience, giungendo a un rapporto quasi personale con il target.

Vediamo insieme quali sono i principali vantaggi del podcast marketing:

L’audience moderna ha esigenze nuove ed ecco perché il podcast marketing sta registrando tanto successo a discapito della radio tradizionale: perché è uno strumento flessibile e versatile in grado di adattarsi alla società che cambia.

Secondo il report Spotify del 2023, il 76% dei GenZ vede i podcast come un mezzo che avvicina le persone alla cultura rappresentando una fonte di informazioni più autorevole, nonché come uno strumento per approfondire rapidamente argomenti che non vengono affrontati a scuola.

Inoltre, il 44% dei Gen Z ammette di avere una maggiore fiducia degli annunci ascoltati su Spotify rispetto a quelli dei social media, in quanto percepiscono questo spazio più affidabile per scoprire nuovi prodotti e servizi.

Secondo Gaia Passamonti, autrice di "Podcast marketing", la forza dei podcast starebbe in queste 4 caratteristiche, che li differenzierebbe dalla radio:

Un aspetto di cui tener conto quando si parla di podcast marketing è il fatto che sì, i podcast sono utili per fare informazione e intrattenimento, ma sono soprattutto uno strumento di marketing.

Rappresentano un canale utilissimo per diffondere i valori del proprio brand e per rafforzarne l’awareness: basti pensare che l’81% degli ascoltatori compie un’azione verso il brand al termine della riproduzione. Le azioni possono essere tra le più semplici, come connettersi con il brand sui social media, alle più concrete, come cercare un prodotto online o parlare del podcast, e dunque del brand, ad altre persone.

Podcast marketing: l'abbiamo usato in strategia

Abbiamo visto che integrare i podcast nella propria strategia di marketing può risultare particolarmente efficace in svariati settori. Noi abbiamo sviluppato una strategia su misura per un nostro cliente del settore turismo: West of Sicily.

West of Sicily è il portale di promozione territoriale del Distretto Turistico della Sicilia Occidentale volto allo sviluppo turistico di questa parte del territorio siciliano.

Andiamo a dare un'occhiata a come ci siamo mossi per inserire il podcast di West of Sicily nella strategia di marketing del Distretto:

Individuazione degli obiettivi
È stato scelto di orientare le attività al seguente obiettivo: far conoscere la Sicilia Occidentale come meta turistica al pubblico italiano e estero.

In conclusione, il podcast marketing non è solo un trend passeggero, ma una componente strategica in forte crescita che offre innumerevoli opportunità per coinvolgere e fidelizzare il pubblico. Sfruttare il potere dei podcast può aiutare le aziende a raccontare la propria storia in modo autentico e avvicinare il brand ai consumatori, consolidando relazioni durature e di valore.

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